Ketika sebuah logo tidak mempertaruhkan segalanya: Desainer mengatakan simbol infinity biru Meta tidak mengancam, Berita Teknologi & Berita Utama
Tech

Ketika sebuah logo tidak mempertaruhkan segalanya: Desainer mengatakan simbol infinity biru Meta tidak mengancam, Berita Teknologi & Berita Utama

NEW YORK (NYTIMES) – Ketika Mark Zuckerberg mengumumkan bulan lalu bahwa Facebook mengubah namanya, perusahaan tersebut menerbitkan animasi online yang ramping yang menunjukkan logo dari semua aplikasi dan produknya bergabung bersama untuk membentuk visi masa depan yang cemerlang: dua- simbol infinity nada biru di sebelah kata “Meta”.

Perubahan simbol dan nama baru itu mengacu pada rencana Zuckerberg untuk memfokuskan kembali raksasa Lembah Silikon menuju apa yang dia lihat sebagai penyatuan dunia digital yang berbeda ke dalam metaverse, ruang online yang saling berhubungan dan mendalam yang sebagian besar dimungkinkan oleh augmented reality dan virtual.

“Metaverse adalah perbatasan berikutnya dalam menghubungkan orang-orang,” katanya dalam sebuah pengumuman.

Bagi para ahli desain, perubahan oleh perusahaan yang dilanda skandal adalah contoh terbaru dari upaya perusahaan Amerika untuk menciptakan merek yang kurang unik dan pada akhirnya kurang ofensif. Itu juga merupakan cerminan dari tantangan yang semakin besar bagi identitas korporat untuk hadir dalam berbagai ukuran dan pengaturan digital sekaligus, dari headset realitas virtual (VR) hingga jam tangan pintar – tantangan yang diperbesar bagi Meta ketika mencoba membangun identitas untuk sesuatu yang sebagian besar belum ada.

“Ini memeriksa banyak kotak,” kata Mr Michael Evamy, penulis Logo, sebuah antologi merek dan logo perusahaan. “Ini sangat sederhana. Sangat terlihat di semua skala. Warnanya biru.”

Biru, katanya, secara historis merupakan warna yang terkait dengan keamanan dan kepercayaan. Simbol infinity, tanpa sudut dan tepi bergerigi, dapat dilihat sebagai tidak mengancam.

“Tapi dengan cara itu terlihat persis seperti yang Anda harapkan,” tambah Mr Evamy. “Semacam underwhelming dan menghindari risiko.”

Pengguna dan anggota parlemen di seluruh dunia semakin meneliti jangkauan luas Facebook, yang produknya – termasuk Instagram dan WhatsApp – digunakan oleh lebih dari 3,6 miliar orang setiap bulan.

Bahkan ketika Facebook tumbuh menjadi salah satu perusahaan paling berharga di dunia, Facebook menghabiskan beberapa tahun terakhir untuk berpindah dari satu skandal memalukan ke skandal berikutnya. Baru-baru ini, seorang mantan karyawan yang menjadi whistle-blower merilis sejumlah besar dokumen internal, dengan alasan bahwa Zuckerberg dan Facebook secara rutin menempatkan keuntungan di atas kesejahteraan orang.

Zuckerberg mengatakan bulan lalu bahwa perubahan nama adalah cerminan dari seberapa banyak Facebook telah berevolusi. “Saat ini merek kami sangat terkait erat dengan satu produk sehingga tidak mungkin mewakili semua yang kami lakukan hari ini, apalagi di masa depan,” katanya.

Facebook telah lama diasosiasikan dengan logo huruf kecil “f” – sebuah tanda sederhana namun menjadi dikenali secara global seiring pertumbuhan Facebook. Aplikasi lain perusahaan juga memiliki logo tebal dan berwarna-warni, yang tetap sebagai bagian dari rebranding.

Karena visi masa depan Zuckerberg bertumpu pada realitas virtual, perusahaan menginginkan logo baru yang terasa lebih dinamis dan imersif. Pada bulan Maret, perusahaan mulai mengembangkan logo dengan berfokus “semata-mata pada mengeksplorasi konsep dengan gerak, dimensi dan perspektif”, kata desainer in-house Zach Stubenvoll, Sam Halle dan Marian Chiao, dalam sebuah email.

Saat menggunakan headset VR, orang sering menggunakan pengontrol untuk menggambar garis batas pengalaman virtual mereka. Desainer Meta mengatakan bahwa lingkaran warna pada logo baru yang akhirnya berubah menjadi simbol infinity terinspirasi oleh garis batas tersebut.

Tanggapan terhadap perubahan Facebook oleh komunitas desain sebagian besar tidak terdengar.

“Simbol ini tidak membuat Anda bersemangat tentang metaverse,” kata Evamy. “Kesempatan yang mereka lewatkan adalah menghasilkan sesuatu yang sangat menarik dan transformatif dengan caranya sendiri.”

Banyak merek lain memiliki logo simbol tak terhingga yang sangat mirip, termasuk perangkat lunak pengembangan Web yang dijual oleh Microsoft, model bola golf Top Flite, firma manajemen kekayaan, dan band rock Hoobastank. Sebuah layanan milik Meta bernama Boomerang juga menggunakan simbol infinity.

“Infinity loop tidak terlalu unik,” kata Jessica Walsh, pendiri dan direktur kreatif studio desain &Walsh. “Namun, tidak seperti banyak merek, mereka berada dalam posisi istimewa di mana mereka tidak perlu bergantung pada logo mereka yang berbeda agar mudah diingat,” tambahnya.


Facebook telah lama dikaitkan dengan logo huruf kecil “f”. FOTO: REUTERS

Ms Paula Scher, seorang mitra di Pentagram, sebuah konsultan desain yang kliennya termasuk Bloomberg, Citibank dan Tiffany, mengatakan dia telah melihat dorongan yang berkembang untuk logo merek perusahaan untuk memiliki gerakan dan menjadi multidimensi. Beberapa tahun yang lalu, misalnya, Google menambahkan animasi ke logonya. Tetapi Ms Scher menunjukkan bahwa membuat logo lebih fleksibel berisiko membuatnya kurang dikenali.

Mr Rodrigo Corral, seorang desainer sampul buku yang juga bekerja dengan rapper Jay-Z dan Metropolitan Museum of Art, sering memasukkan animasi dalam karya desainnya untuk klien.

“Tapi logo itu harus berdiri sendiri,” ia mengingatkan. “Itu harus bekerja tanpa gerakan terlebih dahulu.”

Dalam beberapa tahun terakhir, merek harus menyesuaikan logo dan identitas mereka ke platform digital yang lebih luas. Karena situs web yang dulu hanya dilihat di komputer desktop digantikan oleh aplikasi ponsel cerdas, logo harus berfungsi dalam konteks yang semakin kecil – kotak dan lingkaran kecil di umpan media sosial atau titik mini di jam tangan pintar. Realitas virtual menawarkan platform lain bagi merek untuk beradaptasi, platform yang secara inheren ditentukan oleh gerakan dan 3D.

Mr Evamy mencatat bahwa logo Meta baru adalah keberangkatan dari era ketika branding perusahaan dulu jauh lebih menggugah.

“Perusahaan besar dulu memproduksi simbol yang sangat berani, menarik, mencolok, dan menghentikan Anda,” katanya, menunjuk ke garis ikonik IBM atau panah tersembunyi di dalam nama FedEx.

Tetapi sementara perusahaan seperti FedEx secara tradisional harus menyibukkan diri dengan branding di sisi truk pengiriman dan iklan TV, Meta hidup terutama di dunia digital di berbagai platform.

Ini adalah wilayah yang relatif belum dipetakan. Ada sedikit preseden untuk logo perusahaan yang dapat eksis dalam 3D dalam ruang virtual di mana mereka dapat berinteraksi dan dimanipulasi oleh pengguna.

“Sistem desain Meta kami dirancang untuk tumbuh dan berubah dengan perusahaan dan saat metaverse dibuat,” kata tim desain Meta dalam email. “Kami perlu membuktikan simbol itu di masa depan.”


Posted By : togel hongkonģ